Na titulke prvého britského čísla bola princezná Anna a vnútri rozhovor, ktorý bol prvým s členom kráľovskej rodiny poskytnutým bulvárnemu časopisu na kriedovom papieri (druh časopisov v angličtine nazývaný glossy). V ďalších článkoch Donald Trump s manželkou predstavovali svoju novú jachtu a Burt Reynolds rozprával, ako ho priťahujú staršie ženy. Toto číslo vyšlo 21. mája 1988.

Magazín Hello! nie je britským projektom, myšlienka na takýto časopis vznikla ešte počas druhej svetovej vojny v Španielsku. V septembri 1944 vyšlo v Barcelone v náklade 14 tisíc kusov prvé vydanie magazínu Hola! Jeho vydavateľ chcel vojnou vyčerpaným čitateľom ukázať život slávnych a bohatých v týždenníku plnom veľkých fotografií. Na titulke druhého čísla sa objavil Clark Gable a to sa okamžite vypredalo. Tým sa založili základy typu žurnalistiky, ktorá kvitne aj po vyše šiestich desaťročiach. Dnes má časopis mutácie v trinástich jazykoch a týždenne predajú osem miliónov výtlačkov.

Peniaze pre celebrity
Hello! sa od ostatných podobných časopisov líši tým, že celebritám za ich spoluprácu platí. Záleží samozrejme od ich dôležitosti, neraz išlo o státisíce libier. Minulý mesiac sa na titilke aj vo vnútri čísla objavili exkluzívne fotografie zo svadby syna princezny Anny, ktorý si bral kanadskú priateľku. Pozvánka na toto podujatie stála Hello! pol milióna libier.

Ak zaplatíte, dočkáte sa od slávnych ľudí lepšieho prijatia a majú na vás viac času. Výhodné je to obojstranne, ako hovorí jedna z celebrít, ktorá sa na stránkach objavuje pravidelne, vždy nechala o sebe a svojich nehnuteľnostiach napísať článok v čase, keď nejakú predávala: úspech bol zaručený. Celebrity si pochvaľujú, že existuje časopis, ktorý má o ne záujem, zároveň s nimi ale jedná v rukavičkách. Hello! za rozhovory síce platí, ale príliš nevyužíva šancu dostať sa pod kožu a opýtať sa na háklivé otázky, občas dokáže byť intímny, ale vyhýba sa dotieravosti. Čitatelia sú spokojní s obrázkami, texty však chváli len málokto.

Redakčnou politikou je písať pozitívne, skutočný bulvár nechávajú na konkurenciu. Najväčšou je pre nich od roku 1990 veľmi podobný magazín Ok! za ktorým stojí silný vydavateľ vlastniaci denníky Daily Express a Daily Star. Šesť rokov po založení sa aj Ok! stal týždenníkom a nastala bitka o tých istých čitateľov. Hello! si dodnes udržal nálepku toho viac ´posh´ časopisu, niektoré súboje ale prehral. Najtrpkejšou skúsenosťou asi bolo, keď sa nedostali k fotografiám zo svadby Davida Beckahama, pretože ich kúpil konkurent s kratším názvom.

Sláva prinášajúca smolu
Vždy sa dajú nájsť logickejšie vysvetlenia, okolo magazínu Hello! však vznikla povesť, že je prekliaty. Nejde o jeho zisky, ktorým sa prekliatie vyhýba, ale skôr o jeho celebrity. Za dvadsať rokov sa nazbieralo množstvo historiek, ako sa slávne páriky objavili na titulke časopisu a tvrdili, že všetko je v najlepšom poriadku, hoci o pár týždňov už ležal ich vzťah v troskách.

Vzťahy celebrít nebývajú príliš trvácne, a tak by sa namiesto prekliatia dalo skôr hovoriť o zákonitostiach šoubiznisu. Keď sa Lyle Lovett oženil s Juliou Robertsovou, objavili sa v časopise a ich vzťah sa za deväť mesiacov rozpadol. Možno by vydržal dlhšie, keby sa pred svadbou poznali dlhšie ako tri týždne.

Na Hello! sa môžu vyhovárať aj Paul Gascoigne a jeho manželka Sheryl, ktorých manželstvo vydržalo iba rok a pol. Exkluzívne práva na snímky zo svadby predali čaospisu za stotisíc libier. Uvažovali aj o Ok!, ktosi im však poradil, že Hello! je viac posh, a tak „spečatili“ svoj osud.

Čosi podobné platí aj o Eminemovi, ktorý sa rozhodol znovu oženiť so ženou, s ktoru sa pred pár rokmi rozviedol. Tri týždne potom ako sa na titulke časopisu sentimentálne objímali sa opäť rozvádzali. Po prvom trpkom rozvode si Eminem nechal na hruď vytetovať „Kim: Rot In Pieces“. Keby vedel čítať čo má napísané na vlastnom tele, nemusel rozširovať legendu o prekliatom časopise.

Hello! si svoju povesť vyslúžilo zrejme aj vďaka svojmu holubičiemu prístupu ku klebetám, namiesto odhaľovanie reálnych kríz vo vzťahoch všetko lakujú naružovo. Vlani napríklad prišli s titulkom, že hoci vzťah medzi Kate Moss a Petem Dohertym býva búrlivý, všetko sa v poslednej dobe upokojuje. O desať dní kokaínová modelka menila zámky na svojom dome a vyhadzovala Dohertyho veci na ulicu.

´Rolls Royce of celebrity journalism´, ako niekedy Hello! nazývajú, sa za dvadsť rokov dočkalo pestrej konkurencie, okrem Ok! sú to napríklad Heat či Closer. Tie si však nepotrpia na vyleštené portréty šťastných celebrít a s chuťou vlastnou britskému bulváru lovia fotky z nevydarených plastických operácií, opileckých párty a píšu o ich krachujúcich vzťahoch oveľa častejšie než Hello! Ako sa zdá každej staršej generácii, mladší sú drzejší.